redacción de textos, redacción de textos publicitarios SEO, Search Engine redacción de textos, redacción de textos publicitarios sitio web
Cuerpo del artículo:
Tienes un gran producto o servicio. Ahora, ¿cómo hacer que los compradores se sienten y tomen nota? ¿Cómo conseguir que entusiasmados con lo que usted ofrece? Usted tiene que apretar el gatillo.
Hay al menos un dispositivo para cada producto o servicio en el mercado hoy en día. Encontrarla es la parte difícil. Una vez que determine lo que va a configurar los clientes en movimiento, que ha ganado la mitad de la batalla. Este fue el caso con ForecastWatch.com.
Con un nuevo sitio, el propietario de ForecastWatch.com (Jeff) no estaba seguro de qué hacer con la copia con el fin de contactar con sus visitantes del sitio y hacer que se adopten las medidas que él quería que tomar. Sin mencionar, Jeff quería mucho con el rango de motores, así que la optimización del motor de búsqueda (SEO) tenía que ser tomada en consideración, junto con los aspectos de venta de la copia.
El problema de
El único problema real era encontrar el gatillo derecho. El sitio original había poca o ninguna copia utilizable. Eso no es un insulto, es la verdad. Usted puede ver la página de inicio original aquí: http://www.copywritingcourse.com/forecastwatch-original.pdf. Jeff sabía que necesitaba la ayuda de un publicista profesional, por lo que pasó poco tiempo en el contenido del sitio.
La Solución
Para determinar el desencadenante más poderoso, me puse a mirar a todos los segmentos de ForecastWatch.com 's audiencia. Se divide en tres tipos distintos de clientes. Todos tenían interés en las predicciones meteorológicas más fiables posibles, sino por tres razones muy diferentes.
Un grupo estaba formado por los meteorólogos. Su interés era evidente en ser capaz de proporcionar los pronósticos más precisos a sus espectadores y oyentes. Un segundo grupo fue compilada de los gestores de riesgos meteorológicos. Es el trabajo de estos profesionales para evaluar con precisión el clima para las industrias tales como la bolsa de valores, construcción, transporte, defensa nacional y mucho más. El último grupo necesita precisión de los pronósticos del tiempo por razones personales, por lo general como un hobby o por motivos deportivos (entrenadores, etc.)
Mientras que el último grupo estaba interesado en el tiempo como aficionados, los dos primeros segmentos (los meteorólogos y el tiempo-los gestores de riesgos) mucho en la línea cuando se trata de precisión de los pronósticos meteorológicos. Su reputación y sus trabajos están en la línea.
Y ese es el gatillo! Lo puse derecho en la delantera en el título, que decía:
ForecastWatch.com
Debido a que su reputación depende de
Siendo el derecho sobre el clima
El titular del puesto el dedo en la cabeza. Se llamó la atención de los profesionales de tiempo, fue de gran interés para los aficionados e incluía parte de una de las frases clave de Jeff. La última palabra en el título (si el tiempo) empató en la primera frase de la copia y, por tanto, creó una frase clave.
Tenga en cuenta que los motores no lee los espacios o saltos de línea o de puntuacion en la copia, así que tener una palabra de una frase clave en el titular y el resto de la frase clave en la primera frase de la copia es una excelente manera de hacer la copia el flujo y mantenerse en línea con el protocolo SEO.
Ahora, la tarea sería la de mantener ese mismo giro emocional y la energía en toda la copia. Con la copia de edad, Jeff no tenía Clasificación de los motores para sus palabras clave elegidas, por lo que la optimización de la copia necesaria para darle una presencia.
La reescritura
En el párrafo de apertura, promociona las alabanzas de los profesionales de tiempo, dando a conocer su experiencia fue reconocida y apreciada. También utilizó una frase clave dos veces y la segunda frase clave una vez. Además, he utilizado la palabra individual "tiempo" y lo sustituyó por "especialistas" de "gestor de riesgos" en algunos casos para añadir el flujo y dar un ambiente bien redondeado para las arañas y robots.
A continuación, ofreció una buena perspectiva de lo que ForecastWatch.com ofrecidos. Una vez más, una frase clave se utilizó en el título (ya que trabajó tanto para los visitantes y los motores, no es estrictamente para fines de SEO), y una frase clave se utilizó en el párrafo.
Por último, la copia se divide en segmentos dirigidos a individuos específicos. Esto les dio información precisa sobre qué beneficios ForecastWatch.com les ofrecía. Cajas para los meteorólogos, se crearon los gestores de riesgos meteorológicos y los entusiastas de tiempo. Dentro de la copia para cada bloque y otra vez en el texto de anclaje para los enlaces a páginas internas, se utilizaron palabras clave en su caso. Estas cajas de plomo, todos los visitantes a la información que fue más relevante para él / ella.
Los resultados
Siempre me gusta dejar que el cliente tome más en esta sección. Esto es lo que Jeff había que decir acerca de la reescritura de su casa copia de la página.
"El tráfico ha aumentado constantemente, y he recibido una gran cantidad de contactos y mi más grande no-tiempo-de los clientes de negocios de la compañía de búsqueda en Internet. La reescritura me ayudó con el sitio web más que la simple. Me ayudó a definir mis objetivos de negocio y articularlas en otros materiales de marketing así. " Además, las clasificaciones siguen aumentando con el posicionamiento actual en los cinco primeros por una de sus frases clave.
Tómese el tiempo para hacer un poco de investigación. Póngase en el lugar de sus clientes. Descubra qué es lo más importante para ellos, y usted será recompensado con una mayor conversiones en el largo plazo.
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sábado, 6 de marzo de 2010
miércoles, 10 de febrero de 2010
Es su copia de confianza por Google?
Es su copia de confianza por Google?
Word Count:
631
Resumen:
¿Qué es Google busca en el camino de la copia? ¿Cómo puede asegurarse de que sus páginas son de confianza de Google? Éstos son algunos consejos recta excelente de la fuente.
Palabras clave:
redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios de motores de búsqueda, redacción de textos publicitarios web, redacción de textos publicitarios en línea, palabra clave redacción de textos publicitarios
Cuerpo del artículo:
Mientras yo he sido un redactor SEO, no sabía que Google tiene su propio factor de la confianza con relación a las páginas del sitio y su copia. Sin embargo, una reciente columna en el Boletín bibliotecario de Google hizo un trabajo maravilloso de explicar lo que Google está buscando en el camino de la copia. Se trata de prácticas que he predicado con fervor desde hace años. Esta información puede ayudar a su redacción convertido en una fuente de confianza para Google y potencialmente de ayuda en el aumento de su ranking.
Cuando comencé a leer la edición original de este boletín, Matt Cutts comenzó a explicar que Google utiliza muchos factores (aparte de Page Rank) para evaluar y clasificar las páginas. Matt continúa para describir el uso de palabras clave y su relación con factores de otra página.
Por ejemplo, vamos a decir una frase clave que está trabajando en su copia es "un monitor plano." He predicado durante años palabras clave que funcionan mejor cuando todas las palabras que siguen en su orden exacto. Es decir, cuando se utiliza la frase entera "monitor plano" en lugar de sólo con las palabras solo "plano" y "monitor" de forma individual. Matt confirma esto diciendo la pertinencia y la confianza se podría aumentar en los ojos de Google cuando las palabras "plana" y "monitor" se utilizan junto a la otra.
¿Por qué es importante? Porque "plano" puede referirse a prácticamente cualquier cosa. La palabra por sí sola podría fácilmente ser utilizado en una página que no tiene absolutamente nada que ver con los monitores. Mientras que la palabra "monitor" puede referirse a una pantalla se utiliza con un ordenador, hay muchos tipos diferentes de monitores. Si la consulta de búsqueda fueron específicamente para "monitores planos", páginas acerca de los monitores CRT y de otros tipos que tienen poca relevancia y por lo tanto no se consideraría digno de confianza. "Monitor" también puede significar para observar, que sería irrelevante para la consulta de búsqueda utilizada en nuestro ejemplo. Así que, utilizando los términos en que fue escrito en el motor de búsqueda es la aplicación más relevante.
¿Qué más? Haga que su frase clave en el título. Mientras que Matt no dicen que este es un elemento vital, se sugiere que "da una idea" de que la página sería más pertinente, y por lo tanto digno de confianza, a la materia en cuestión de un documento que no incluye la frase clave en el título.
Hacia el final del artículo, Matt se refiere a la preferencia de Google para elegir los sitios de mayor confianza para incluir en su base de datos. Está en un número posterior del Boletín de bibliotecario de Google que Matt explica, en parte, de otras formas Google evalúa la confianza.
Las fuentes utilizadas en la página y la colocación de palabras en la página se incluyen en la evaluación de la confianza. Además, se incluye un examen del texto de otras páginas del sitio. Por supuesto, esto no es toda la ecuación. Como se indicó originalmente, Google utiliza muchos factores para determinar la pertinencia y la confianza de la copia. Estos son sólo unos pocos.
Pero ¿qué pasa con copia que no es de confianza? ¿Qué prácticas se quiere evitar? En un hilo en el blog de Matt (del 26 de abril), Matt analiza sanciones. Durante el hilo, un segmento de texto horrible se muestra como un ejemplo de cómo no hay que escribir el texto de SEO. Matt comentarios acerca de la copia de incluir menciones a estos delitos: el relleno de palabras clave, la inclusión deliberada de las palabras mal escritas, el texto galimatías (del tipo que normalmente generados por programas automatizados redacción), páginas de entrada y el texto oculto en la página. Si actualmente la práctica de cualquiera de estas técnicas, usted podría querer en serio (y rápido) ajustar su estrategia de redacción de textos publicitarios.
La conclusión es que Google quiere incluir páginas que son altamente relevantes. Al escribir su copia de tal manera para poner de relieve los factores relevantes de los contenidos de Google, también contribuyen a las experiencias de sus visitantes. Es un ganar-ganar-ganar situación que beneficia a usted, Google y los que vienen a su sitio.
Word Count:
631
Resumen:
¿Qué es Google busca en el camino de la copia? ¿Cómo puede asegurarse de que sus páginas son de confianza de Google? Éstos son algunos consejos recta excelente de la fuente.
Palabras clave:
redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios de motores de búsqueda, redacción de textos publicitarios web, redacción de textos publicitarios en línea, palabra clave redacción de textos publicitarios
Cuerpo del artículo:
Mientras yo he sido un redactor SEO, no sabía que Google tiene su propio factor de la confianza con relación a las páginas del sitio y su copia. Sin embargo, una reciente columna en el Boletín bibliotecario de Google hizo un trabajo maravilloso de explicar lo que Google está buscando en el camino de la copia. Se trata de prácticas que he predicado con fervor desde hace años. Esta información puede ayudar a su redacción convertido en una fuente de confianza para Google y potencialmente de ayuda en el aumento de su ranking.
Cuando comencé a leer la edición original de este boletín, Matt Cutts comenzó a explicar que Google utiliza muchos factores (aparte de Page Rank) para evaluar y clasificar las páginas. Matt continúa para describir el uso de palabras clave y su relación con factores de otra página.
Por ejemplo, vamos a decir una frase clave que está trabajando en su copia es "un monitor plano." He predicado durante años palabras clave que funcionan mejor cuando todas las palabras que siguen en su orden exacto. Es decir, cuando se utiliza la frase entera "monitor plano" en lugar de sólo con las palabras solo "plano" y "monitor" de forma individual. Matt confirma esto diciendo la pertinencia y la confianza se podría aumentar en los ojos de Google cuando las palabras "plana" y "monitor" se utilizan junto a la otra.
¿Por qué es importante? Porque "plano" puede referirse a prácticamente cualquier cosa. La palabra por sí sola podría fácilmente ser utilizado en una página que no tiene absolutamente nada que ver con los monitores. Mientras que la palabra "monitor" puede referirse a una pantalla se utiliza con un ordenador, hay muchos tipos diferentes de monitores. Si la consulta de búsqueda fueron específicamente para "monitores planos", páginas acerca de los monitores CRT y de otros tipos que tienen poca relevancia y por lo tanto no se consideraría digno de confianza. "Monitor" también puede significar para observar, que sería irrelevante para la consulta de búsqueda utilizada en nuestro ejemplo. Así que, utilizando los términos en que fue escrito en el motor de búsqueda es la aplicación más relevante.
¿Qué más? Haga que su frase clave en el título. Mientras que Matt no dicen que este es un elemento vital, se sugiere que "da una idea" de que la página sería más pertinente, y por lo tanto digno de confianza, a la materia en cuestión de un documento que no incluye la frase clave en el título.
Hacia el final del artículo, Matt se refiere a la preferencia de Google para elegir los sitios de mayor confianza para incluir en su base de datos. Está en un número posterior del Boletín de bibliotecario de Google que Matt explica, en parte, de otras formas Google evalúa la confianza.
Las fuentes utilizadas en la página y la colocación de palabras en la página se incluyen en la evaluación de la confianza. Además, se incluye un examen del texto de otras páginas del sitio. Por supuesto, esto no es toda la ecuación. Como se indicó originalmente, Google utiliza muchos factores para determinar la pertinencia y la confianza de la copia. Estos son sólo unos pocos.
Pero ¿qué pasa con copia que no es de confianza? ¿Qué prácticas se quiere evitar? En un hilo en el blog de Matt (del 26 de abril), Matt analiza sanciones. Durante el hilo, un segmento de texto horrible se muestra como un ejemplo de cómo no hay que escribir el texto de SEO. Matt comentarios acerca de la copia de incluir menciones a estos delitos: el relleno de palabras clave, la inclusión deliberada de las palabras mal escritas, el texto galimatías (del tipo que normalmente generados por programas automatizados redacción), páginas de entrada y el texto oculto en la página. Si actualmente la práctica de cualquiera de estas técnicas, usted podría querer en serio (y rápido) ajustar su estrategia de redacción de textos publicitarios.
La conclusión es que Google quiere incluir páginas que son altamente relevantes. Al escribir su copia de tal manera para poner de relieve los factores relevantes de los contenidos de Google, también contribuyen a las experiencias de sus visitantes. Es un ganar-ganar-ganar situación que beneficia a usted, Google y los que vienen a su sitio.
domingo, 7 de febrero de 2010
Redacción Makeover: cambios sutiles hacer una gran diferencia, la parte 2 de 2
Redacción Makeover: cambios sutiles hacer una gran diferencia, la parte 2 de 2
Word Count:
821
Resumen:
Cambiar algunas palabras en su copia puede llevar a aumentos de dos dígitos en las conversiones. Si eso suena como un montón de bombo, palo de vuelta y te mostraré cómo se hace.
Palabras clave:
redacción de textos, redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios motor de búsqueda
Cuerpo del artículo:
En la parte 1 de esta serie (ver aquí: http://www.marketingwords.com/articles/articles_subtlechanges.html), nos presentaron a Kneelsit.com, un fabricante australiano de sillas ergonómicas equipo que estaba en la búsqueda de una conversión de alta ritmo. Después de detectar áreas problemáticas dentro de varias copia original Kneelsit's (se puede ver aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-original.html), me puse a escribir la página de inicio con objetivos específicos en mente.
La reescritura
Realmente me sentí para los usuarios de estas sillas. Tenían problemas de espalda y problemas médicos, tratando desesperadamente de encontrar alivio. Sólo puedo imaginar lo que debe sentirse a sentarse en el dolor todo el día, todos los días. Y, después de ver tantos reclamos falsos para las sillas de otros, podría entender cómo podrían ser escépticos. Así, después de leer la nueva copia de tu página de inicio, yo quería que los visitantes del sitio a la confianza, para ver la diferencia en la silla Kneelsit y comprender los beneficios de esta silla que ofrecer.
Por supuesto, aquellos con dolor crónico no fueron los únicos visitantes de la página Kneelsit. Mientras estaban el segmento primario, el público también consiste en las personas con dolor leve en la espalda, con problemas de contradicción o simple fatiga, y aquellos que simplemente quería una silla cómoda, que no contribuiría a los problemas de espalda futuro. El ejemplar también se necesita para satisfacer sus necesidades y proporcionar la información que buscaban.
Usted puede ver la copia revisada aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-new.pdf.
El titular
El título original, de hecho, la lista de beneficios. Declaró:
Excelente comodidad, postura perfecta, suave Movimiento Natural Balance
Sin embargo, sólo uno de esos beneficios habló a los miembros del público ... Superb Comfort. Si bien la postura puede haber sido un pensamiento secundario, el movimiento suave y el equilibrio natural no tener un eco simplemente debido a la falta de conocimiento. Si llega el caso, estos dos beneficios son importantes, pero la población en general no entiende lo que significan. Sería necesario educar a los visitantes del sitio acerca de estos dos antes de que se alcance su pleno significado. Que la educación no podría tener lugar en el título cuarto (no es suficiente!), De modo que los dos beneficios necesarios para ser eliminado.
El título necesario para evocar sentimientos de confianza para los escépticos y un sentido de estabilidad para los indecisos. También debía proporcionar un beneficio obvio - una que captura la atención del lector.
Además, debido a que tenía sentido hacerlo, que incluía una frase clave en el titular. El nuevo título que diga:
Silla ergonómica de diseño basado en años de investigación Lets You
Sentarse durante horas sin dolor Volver
El párrafo inicial
La copia original que comenzó muy bien por nombrar algunos beneficios importantes, pero no los respaldan. Después de señalar el alivio de la tensión y el dolor, se fue directamente a una explicación sobre la patente de la silla.
La nueva copia tomó un camino no contaminante. Comenzó señalando que otros (los usuarios y profesionales) le gustó la silla, y luego se procedió (en la sección siguiente) para explicar por qué.
La copia original tratado de educar a los lectores sobre la importancia del movimiento continuo y el equilibrio natural. No hay nada malo con la educación de sus clientes, sin embargo, es necesario dar el espacio suficiente para hacerlo. Debido a que los visitantes tuvieron escasa información acerca de estos dos beneficios en la página de inicio, que pueden haber sido confundidos o - al menos - sin convencerse.
La nueva copia se mantuvo firme en una característica: el mecanismo giratorio de Axel. Explicó cómo se ayudó con la personalización de la configuración para adaptarse a cada tipo de cuerpo y más. Con una educación mínima necesaria, el cliente fue capaz de entender que ésta, característica patentada que ofrece múltiples beneficios.
En lugar de la simple enumeración de los detalles de envío para el cierre de la copia, la nueva versión de la página de inicio señalado algunos beneficios adicionales relativos a la calidad y elegancia.
Como escribí, busqué lugares para utilizar la palabras claves elegidas para esta página. Esto no era en absoluto un juego de números. Mi objetivo no era usar la frases clave con tanta frecuencia como me fue posible. Ese enfoque no es redacción SEO, en mi libro.
Basando su estrategia de redacción simplemente en el volumen total de veces que puede incluir palabras clave hace que la copia de sonido forzado y ridículo. De hecho, en esta página de inicio, la palabras clave sólo se utilizaron un total de cuatro o cinco veces. Sin embargo, para sorpresa de algunos, las filas de la página de inicio en el top 10 (y muchas veces cinco) para los términos clave elegidos.
Los resultados
¿Funcionó? ¿Los cambios ponen en evidencia los resultados que queríamos? Claro que sí! Cuando se le preguntó acerca de las conversiones mejorado, el propietario de Kneelsit.com tenía esto a decir, "Nuestra tasa de conversión ha mejorado desde la reescritura ... probablemente en torno al 35-40%!"
A veces, a pesar de que puede haber incluido información importante en su copia, sólo que no hace lo que esperaba. Tómese el tiempo para explorar, experimentar y probar. Sustituir a un titular. Reformular un párrafo. Los cambios sutiles a menudo pueden hacer mejoras notables en las conversiones y otras áreas de negocio.
Word Count:
821
Resumen:
Cambiar algunas palabras en su copia puede llevar a aumentos de dos dígitos en las conversiones. Si eso suena como un montón de bombo, palo de vuelta y te mostraré cómo se hace.
Palabras clave:
redacción de textos, redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios motor de búsqueda
Cuerpo del artículo:
En la parte 1 de esta serie (ver aquí: http://www.marketingwords.com/articles/articles_subtlechanges.html), nos presentaron a Kneelsit.com, un fabricante australiano de sillas ergonómicas equipo que estaba en la búsqueda de una conversión de alta ritmo. Después de detectar áreas problemáticas dentro de varias copia original Kneelsit's (se puede ver aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-original.html), me puse a escribir la página de inicio con objetivos específicos en mente.
La reescritura
Realmente me sentí para los usuarios de estas sillas. Tenían problemas de espalda y problemas médicos, tratando desesperadamente de encontrar alivio. Sólo puedo imaginar lo que debe sentirse a sentarse en el dolor todo el día, todos los días. Y, después de ver tantos reclamos falsos para las sillas de otros, podría entender cómo podrían ser escépticos. Así, después de leer la nueva copia de tu página de inicio, yo quería que los visitantes del sitio a la confianza, para ver la diferencia en la silla Kneelsit y comprender los beneficios de esta silla que ofrecer.
Por supuesto, aquellos con dolor crónico no fueron los únicos visitantes de la página Kneelsit. Mientras estaban el segmento primario, el público también consiste en las personas con dolor leve en la espalda, con problemas de contradicción o simple fatiga, y aquellos que simplemente quería una silla cómoda, que no contribuiría a los problemas de espalda futuro. El ejemplar también se necesita para satisfacer sus necesidades y proporcionar la información que buscaban.
Usted puede ver la copia revisada aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-new.pdf.
El titular
El título original, de hecho, la lista de beneficios. Declaró:
Excelente comodidad, postura perfecta, suave Movimiento Natural Balance
Sin embargo, sólo uno de esos beneficios habló a los miembros del público ... Superb Comfort. Si bien la postura puede haber sido un pensamiento secundario, el movimiento suave y el equilibrio natural no tener un eco simplemente debido a la falta de conocimiento. Si llega el caso, estos dos beneficios son importantes, pero la población en general no entiende lo que significan. Sería necesario educar a los visitantes del sitio acerca de estos dos antes de que se alcance su pleno significado. Que la educación no podría tener lugar en el título cuarto (no es suficiente!), De modo que los dos beneficios necesarios para ser eliminado.
El título necesario para evocar sentimientos de confianza para los escépticos y un sentido de estabilidad para los indecisos. También debía proporcionar un beneficio obvio - una que captura la atención del lector.
Además, debido a que tenía sentido hacerlo, que incluía una frase clave en el titular. El nuevo título que diga:
Silla ergonómica de diseño basado en años de investigación Lets You
Sentarse durante horas sin dolor Volver
El párrafo inicial
La copia original que comenzó muy bien por nombrar algunos beneficios importantes, pero no los respaldan. Después de señalar el alivio de la tensión y el dolor, se fue directamente a una explicación sobre la patente de la silla.
La nueva copia tomó un camino no contaminante. Comenzó señalando que otros (los usuarios y profesionales) le gustó la silla, y luego se procedió (en la sección siguiente) para explicar por qué.
La copia original tratado de educar a los lectores sobre la importancia del movimiento continuo y el equilibrio natural. No hay nada malo con la educación de sus clientes, sin embargo, es necesario dar el espacio suficiente para hacerlo. Debido a que los visitantes tuvieron escasa información acerca de estos dos beneficios en la página de inicio, que pueden haber sido confundidos o - al menos - sin convencerse.
La nueva copia se mantuvo firme en una característica: el mecanismo giratorio de Axel. Explicó cómo se ayudó con la personalización de la configuración para adaptarse a cada tipo de cuerpo y más. Con una educación mínima necesaria, el cliente fue capaz de entender que ésta, característica patentada que ofrece múltiples beneficios.
En lugar de la simple enumeración de los detalles de envío para el cierre de la copia, la nueva versión de la página de inicio señalado algunos beneficios adicionales relativos a la calidad y elegancia.
Como escribí, busqué lugares para utilizar la palabras claves elegidas para esta página. Esto no era en absoluto un juego de números. Mi objetivo no era usar la frases clave con tanta frecuencia como me fue posible. Ese enfoque no es redacción SEO, en mi libro.
Basando su estrategia de redacción simplemente en el volumen total de veces que puede incluir palabras clave hace que la copia de sonido forzado y ridículo. De hecho, en esta página de inicio, la palabras clave sólo se utilizaron un total de cuatro o cinco veces. Sin embargo, para sorpresa de algunos, las filas de la página de inicio en el top 10 (y muchas veces cinco) para los términos clave elegidos.
Los resultados
¿Funcionó? ¿Los cambios ponen en evidencia los resultados que queríamos? Claro que sí! Cuando se le preguntó acerca de las conversiones mejorado, el propietario de Kneelsit.com tenía esto a decir, "Nuestra tasa de conversión ha mejorado desde la reescritura ... probablemente en torno al 35-40%!"
A veces, a pesar de que puede haber incluido información importante en su copia, sólo que no hace lo que esperaba. Tómese el tiempo para explorar, experimentar y probar. Sustituir a un titular. Reformular un párrafo. Los cambios sutiles a menudo pueden hacer mejoras notables en las conversiones y otras áreas de negocio.
redacción de textos, redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios motor de búsqueda
redacción de textos, redacción de textos publicitarios SEO, redacción de textos publicitarios motor de búsqueda
Cuerpo del artículo:
Cambiar algunas palabras en su copia puede llevar a aumentos de dos dígitos en las conversiones. Si eso suena como un montón de propaganda de un comercial informativo en línea, espera un poco y yo te mostraré cómo se hace.
Eso es realmente todo lo que sucedió con Kneelsit.com, un australiano fabricante de sillas ergonómicas computadora. Tenían lo que se consideraría un sitio de éxito con un continuo flujo de órdenes. Toda la información básica ya estaba incluido en la página de inicio, pero el dueño de la sensación de que algo no estaba "allí" todavía. Quería un nuevo enfoque para copiar el sitio, así que eso es lo que ha recibido. Y los resultados son simplemente sorprendentes.
Los problemas
Si bien había Kneelsit Clasificación ideal para sus términos clave (normalmente # 1 al # 4 en los motores de búsqueda populares) el mantenimiento de las altas graduaciones requiere alguna atención a la SEO pieza del rompecabezas. Conversiones, sin embargo, no estaban en su máximo. El negocio no era el sufrimiento, pero sí tiene margen de mejora. Así que, después de recibir una silla de ejemplo para utilizar durante el proceso, me puse (¿o debería decir "pata") a trabajar.
Una vez montado el Presidente y lo hizo rodar a mi escritorio, he guardado un cuaderno cerca para poder anotar los beneficios, me di cuenta de ellos. En tan solo unos días, tuve una larga lista de características y beneficios de hacer referencia.
A medida que leía sobre el original del ejemplar de la página de inicio (que puede ser visto aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-original.html), me di cuenta de algo más. Muchos de los beneficios que tenía en mi trabajo se hace referencia (al menos brevemente) en la copia original. Algunos fueron redactadas de manera diferente de lo que más tarde sería la frase, pero la mayoría estaban allí.
Sin embargo, en esta industria altamente competitiva, yo quería estar seguro de mantener la singularidad de la silla en la cabeza. Los visitantes necesitan para ver rápidamente que la Kneelsit era superior a otro ordenador sillas disponibles. El cambio de algunos verborrea y proporcionar más detalles en algunas áreas ayudaría a mantener a los visitantes la lectura y ayudarlos a distinguir fácilmente esta silla de otros en su lista de comparación.
Una vez que se completó la lista de beneficios, comencé una relación entre esas opciones para que otras sillas de rodillas a los usuarios de sillas de equipo ergonómico. Yo quería ver que los beneficios en mi lista eran únicos en el mercado. También quería saber sobre los usuarios de estas sillas. Después de todo, el comprador es el centro del proceso y también debe ser el foco de la copia.
Mi investigación reveló algunas de las razones que los usuarios que necesitan una silla ergonómica y también las mayores quejas sobre algunos de los diseños actuales de la ergonomía. Además, he descubierto que los beneficios son comunes a otras sillas ergonómicas y que se distintivo.
Las Soluciones
Armado con los resultados de la investigación, empecé elaboración de la copia para hablar con esa persona que fue obligado a sentarse en un ordenador todo el día, en el dolor, y que necesitaba ayuda desesperadamente. Esta persona había intentado varias sillas de otro equipo antes de que con poco o ningún resultado y se estaba escéptico acerca de encontrar una solución.
Miré hacia atrás por encima de mi lista de beneficios en la búsqueda de los que no se encuentra en la copia de la competición. Me he centrado en un rasgo exclusivo y patentado (el diseño de los ejes) y el hecho de que la silla era personalizable para cada tipo de cuerpo.
Puse un plan para la nueva copia, incluyendo la selección de palabras clave, la colocación de palabras clave, beneficios y puntos clave a ser mencionado.
Similares en muchos aspectos a la copia original, la nueva versión había algunos cambios sutiles, pero poderosos,. El objetivo de la nueva copia era mostrar la distinción real de estas sillas, poniendo de relieve los beneficios más impresionante.
También se centrará en la incorporación de palabras clave en los titulares y sub-jefes (cuando tenía sentido hacerlo) y en la copia. Tuve que prestar especial atención a que la copia de sonido natural, como no quiero que los factores de SEO para eclipsar el mensaje de la página.
Cuerpo del artículo:
Cambiar algunas palabras en su copia puede llevar a aumentos de dos dígitos en las conversiones. Si eso suena como un montón de propaganda de un comercial informativo en línea, espera un poco y yo te mostraré cómo se hace.
Eso es realmente todo lo que sucedió con Kneelsit.com, un australiano fabricante de sillas ergonómicas computadora. Tenían lo que se consideraría un sitio de éxito con un continuo flujo de órdenes. Toda la información básica ya estaba incluido en la página de inicio, pero el dueño de la sensación de que algo no estaba "allí" todavía. Quería un nuevo enfoque para copiar el sitio, así que eso es lo que ha recibido. Y los resultados son simplemente sorprendentes.
Los problemas
Si bien había Kneelsit Clasificación ideal para sus términos clave (normalmente # 1 al # 4 en los motores de búsqueda populares) el mantenimiento de las altas graduaciones requiere alguna atención a la SEO pieza del rompecabezas. Conversiones, sin embargo, no estaban en su máximo. El negocio no era el sufrimiento, pero sí tiene margen de mejora. Así que, después de recibir una silla de ejemplo para utilizar durante el proceso, me puse (¿o debería decir "pata") a trabajar.
Una vez montado el Presidente y lo hizo rodar a mi escritorio, he guardado un cuaderno cerca para poder anotar los beneficios, me di cuenta de ellos. En tan solo unos días, tuve una larga lista de características y beneficios de hacer referencia.
A medida que leía sobre el original del ejemplar de la página de inicio (que puede ser visto aquí: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-original.html), me di cuenta de algo más. Muchos de los beneficios que tenía en mi trabajo se hace referencia (al menos brevemente) en la copia original. Algunos fueron redactadas de manera diferente de lo que más tarde sería la frase, pero la mayoría estaban allí.
Sin embargo, en esta industria altamente competitiva, yo quería estar seguro de mantener la singularidad de la silla en la cabeza. Los visitantes necesitan para ver rápidamente que la Kneelsit era superior a otro ordenador sillas disponibles. El cambio de algunos verborrea y proporcionar más detalles en algunas áreas ayudaría a mantener a los visitantes la lectura y ayudarlos a distinguir fácilmente esta silla de otros en su lista de comparación.
Una vez que se completó la lista de beneficios, comencé una relación entre esas opciones para que otras sillas de rodillas a los usuarios de sillas de equipo ergonómico. Yo quería ver que los beneficios en mi lista eran únicos en el mercado. También quería saber sobre los usuarios de estas sillas. Después de todo, el comprador es el centro del proceso y también debe ser el foco de la copia.
Mi investigación reveló algunas de las razones que los usuarios que necesitan una silla ergonómica y también las mayores quejas sobre algunos de los diseños actuales de la ergonomía. Además, he descubierto que los beneficios son comunes a otras sillas ergonómicas y que se distintivo.
Las Soluciones
Armado con los resultados de la investigación, empecé elaboración de la copia para hablar con esa persona que fue obligado a sentarse en un ordenador todo el día, en el dolor, y que necesitaba ayuda desesperadamente. Esta persona había intentado varias sillas de otro equipo antes de que con poco o ningún resultado y se estaba escéptico acerca de encontrar una solución.
Miré hacia atrás por encima de mi lista de beneficios en la búsqueda de los que no se encuentra en la copia de la competición. Me he centrado en un rasgo exclusivo y patentado (el diseño de los ejes) y el hecho de que la silla era personalizable para cada tipo de cuerpo.
Puse un plan para la nueva copia, incluyendo la selección de palabras clave, la colocación de palabras clave, beneficios y puntos clave a ser mencionado.
Similares en muchos aspectos a la copia original, la nueva versión había algunos cambios sutiles, pero poderosos,. El objetivo de la nueva copia era mostrar la distinción real de estas sillas, poniendo de relieve los beneficios más impresionante.
También se centrará en la incorporación de palabras clave en los titulares y sub-jefes (cuando tenía sentido hacerlo) y en la copia. Tuve que prestar especial atención a que la copia de sonido natural, como no quiero que los factores de SEO para eclipsar el mensaje de la página.
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