7 Consejos esenciales para la Revisión de Copia

7 Consejos esenciales para la Revisión de Copia

Word Count:
564

Resumen:
Nada puede copiar en un fuerte 97-débil libras más rápido que un proceso de revisión de defectos. El resultado es una clara desventaja los esfuerzos de comercialización y, por desgracia, menos de ventas. Descubra cómo puede evitar esta situación de la comercialización extrema.


Palabras clave:
copia, redacción de textos publicitarios, marketing, ventas, el público, clientes, revisión, proceso, redactor, redactores


Cuerpo del artículo:
Nada puede copiar en un fuerte 97-débil libras más rápido que un proceso de revisión de defectos. El resultado es una clara desventaja los esfuerzos de comercialización y, por desgracia, menos de ventas.

¿Cómo se puede evitar esta grave situación de la comercialización?

Al tener un proceso de revisión inteligente y coherente que conserva el poder de venta de sus comunicaciones de marketing. Los siguientes son 7 consejos esenciales para la revisión y aprobación de copia.

1. Revisión de la copia de los clientes, la perspectiva de AO.

En el primer pase, lea la copia (todos de la misma) sin el lápiz rojo en la mano o un sombrero de edición en. Que, aos cómo sus clientes o el público lo lea. Ahora, ¿qué te parece? ¿Funciona el concepto? ¿El titular de llamar su atención? ¿Cómo fue el tono? ¿El flujo de copia? Si usted empieza por la edición de la primera frase o la sudoración de los detalles, que hará que sus clientes o los clientes un flaco favor.

2. Don, Aot quedar atascado en la gramática y el uso.

Si usted piensa que el redactor se rompió una regla por escrito, 9 veces de cada 10 había una excelente razón. Redactores son gente de las ventas en la impresión, de modo que si tomamos la libertad con el idioma Inglés, que, aos para el efecto. Además, recordamos que los redactores (y correctores) revisar y corregir la copia antes de que la vea. Por ejemplo, considero que la ortografía, gramática, cuestiones de estilo, el uso de marcas, y más para garantizar el control de calidad de cada pieza de la copia que yo escribo.

3. Evite copia de la comisión.

Allí, aos que vieja broma que dice que si quieres matar a una idea o un proyecto, iniciar una comisión. Copia de la comisión no es diferente. Comentarios contradictorios y mal poner el redactor y el equipo creativo en la incómoda posición de tratar de complacer a todos, excepto el que más importa - la audiencia deseada. Una forma de evitar esto es hacer circular las copias de información para las personas que le gustaría ver la copia. Ellos pueden hacer comentarios, sin ser parte del proceso de aprobación formal.

4. Reducir al mínimo las rondas.

Proporcionar información completa sobre la primera ronda, todos reenvío sus comentarios, sugerencias y cambios para el redactor. De esta forma el redactor puede considerar todo cuando él o ella vuelve a escribir la copia y se puede acortar el ciclo de revisión. Copiar es típicamente más fuerte cuando, aos creado en tres o menos rondas.

5. Proporcione comentarios específicos.

Al formular observaciones específicas, las posibilidades de éxito en la reescritura de mejorar dramáticamente. Por ejemplo, en lugar de decir: "Esto no es, suficiente Aot fuerte", dice, "El tono debe ser de más autoridad" o "Estos son beneficios adicionales de la copia debe cubrir". Muchas veces poniendo sus comentarios por escrito le ayudará a ser más específico que si usted acaba de proporcionar oralmente.

6. Deje que el redactor reescribir la copia.

En lugar de tratar de "escribir" los cambios por su cuenta para ser incorporado, decirle el redactor de sus preocupaciones y deje que él o ella frente. La copia se benefician cuando el redactor se la reescritura.

7. El juez de la copia basada en sus objetivos.

Al final, la copia fue escrita con objetivos específicos en mente: para construir su marca, generar clientes potenciales o ventas, informar sobre su empresa, productos o servicios, y así sucesivamente. Asegúrese de que la copia es técnicamente exacta y correctos. Luego de la copia crítica basada en lo que usted quiere lograr, no en la cantidad de superlativos, su competidor, el AM más reciente campaña publicitaria, o cómo se compara a su folleto anterior.

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Artículo del cuerpo:
Podría decirse que es la palabra más importante en el arsenal del redactor de. Se sitúa en lo más alto con palabras como "libre", "nuevo" y "ahorros".

Estoy hablando de "tú".

"Usted" es la palabra que llama la atención del cliente potencial y los mantiene involucrados. Como Herschell Gordon Lewis dice en El arte de escribir textos, "A menos que el lector se refiere a como el destino de su mensaje, el beneficio no puede existir. Beneficios requiere una" Nosotros / Eres relación ".

Mientras que el "Nosotros" en el "nosotros / You" relación es importante, es mejor que implicaba comunicado literalmente. Si su objetivo es poner las perspectivas de primera, entonces es mejor tener el "tú" superan con mucho el "nosotros".

Es el "tú" que son importantes para las perspectivas. Son el caballo de batalla para comunicar su mensaje e incluye todos los derivados tales como "tu", "tuyo", "usted mismo", "eres" y "usted".

Poderoso 'Usted'

Lo que hace que "usted" tan poderoso? Por un lado, se ocupa de sus lectores directamente. En efecto, dice "Hey you", que es mucho más difícil hacer caso omiso de que "alguien Hey".

Diga "Hola" en una habitación llena de gente y un montón de cabezas a su vez. Diga "Hola a alguien" y algunas cabezas podrían a su vez.

Mientras que su copia no dirán "Hey you", que claramente se puede determinar de quién estás hablando. Una vez que haya atención de su audiencia, utilice "usted" para ayudar a mantenerla.

Personal 'Usted'

¿Por qué "tú" obtener y mantener la atención? Por un lado, es algo personal. Se usa en la conversación personal cada día. ¿Qué piensa usted? ¿Cómo fue su fin de semana? Se alegrará de saber ...

Cuando la gente dice estas cosas a ustedes, que está limitado para conseguir su atención y participación. Después de todo, ellos están interesados en su opinión. Están interesados en las cosas que haces. Ellos tienen algo que decirte que te hará feliz.

copia Ese es el objetivo de ustedes orientado. Dirección a su público directamente, personalmente y en términos de sus intereses. Sé de conversación y "tú" aparecerá en la copia de forma natural.

Contando 'Usted'

Se mencionó anteriormente que "usted" es un caballo de batalla. Un ejemplo clásico se encuentra en "La Hágalo Usted Mismo Direct Mail" Manual de Murray Raphel y Ken Erdman. Destacan un "Newsweek" carta suscripción a la revista utilizado durante casi dos décadas.

La carta fue escrita por suscripción de correo directo de expertos McLean Ed, que utilizan "usted" cerca de 30 veces en la primera página solo. Más de 100 millones de copias de la carta fueron enviadas por correo, un testimonio de su eficacia.

Trate de contar el "Eres tú" (y "usted" derivados) en su copia. Comparar con el número de "nosotros" y derivados en primera persona. Si el "tú" no superan en número a los "nosotros", considere reelaboración su copia.

Excesiva 'Usted'?

¿Puede usted exagera "usted"? Sí.

Si carga su copia con "Eres tú" pero se olvidan de los beneficios, su mensaje tiene un anillo falso.

"Usted" no puede ahorrar si no hay nada significativo para ofrecer a su público. Del mismo modo, ayudará a ponerlo sobre la parte superior si existe.

Una lección de Redacción de Dr. Seuss

Una lección de Redacción de Dr. Seuss

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402

Resumen:
Buscando inspiración para su próxima comunicación de marketing? Trate de estantería de los niños.


Palabras clave:
redacción de marketing, comunicación, escritura, copia, Dr. Seuss


Cuerpo del artículo:
Buscando inspiración para su próxima comunicación de marketing? Trate de estantería de los niños.

Dr. Seuss ha entretenido a los jóvenes (y viejos) el público por casi 50 años, con títulos tales como The Cat in the Hat, Hop on Pop y Green Eggs and Ham.

La razón de que sus libros siguen siendo tan popular dice algo acerca de lo que hace que para la buena escritura (y la lectura), no importa quién o cuando la audiencia.

Sustantivos y verbos

Nada mantiene a los lectores se mueven como sustantivo fuertes combinaciones de verbo. Si la sentencia fuese un tren, sustantivos y verbos sería el motor. Adjetivos, adverbios y otras partes del discurso que el tren más largo y más lento. Frases del Dr. Seuss han potentes motores tirando de cargas ligeras para mantener a los lectores en movimiento por la vía.

Lotes de períodos

Un subproducto de la eliminación de las palabras extrañas es la longitud más corta frase. Muchos de los períodos. Paradójicamente, más condenas de corta duración aumentar la velocidad de lectura y comprensión. Dr. Seuss, así como los autores de muchos niños, es un campeón de la frase corta.

Imaginación

Albert Einstein dijo: "El don de la fantasía ha significado más para mí que mi talento para absorber el conocimiento positivo". Si no fuera por la imaginación, no habría Cat in the Hat y no del Dr. Seuss. La imaginación es el comienzo de redacción de textos publicitarios, porque primero tiene que haber una idea o concepto.

Diversión

Los libros del Dr. Seuss son divertidos de leer. Son divertidas, también, pero eso no es lo mismo. Divertido de leer es el material que es entretenido y sin esfuerzo para los lectores, a un nivel excelente para todos por escrito.

Lyrical

Libros de Dr. Seuss 'están escritas en verso. Por supuesto que son líricos. Sin embargo, esto va más allá de rimas. Hay un sonido y ritmo a las palabras que, como una melodía favorita, no le importa escuchar una y otra vez. La buena escritura de todas las variedades es agradable a la vista y el oído.

Económica

Los niños tienen poca capacidad de concentración. Dr. Seuss sabe cómo contar una historia sin rodeos innecesarios. Cada palabra cuenta. Es un buen consejo para todos los que escribir el texto porque los niños no son los únicos con capacidad de atención corto.

Memorables

Esta es la prueba de fuego para toda la escritura. Los lectores se quitan algo? Era su tiempo bien invertido? The Cat in the Hat es una historia acerca de la diversión, incluso en un día lluvioso. Ahora que la lectura vale la pena.

22 Preguntas para hacer antes de escribir una sola palabra

22 Preguntas para hacer antes de escribir una sola palabra

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Resumen:
Para escribir el texto de éxito, necesita saber lo más que pueda. Va más allá de la lectura de antecedentes, revisión de piezas de marketing de edad y haciendo una investigación sumaria en la Web. Tienes que entrar en la cabeza de la gente.


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copia, marketing, creativos, clientes, clientes, negocios, web, redacción de textos publicitarios, consejos, el éxito de


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Para escribir el texto de éxito, necesita saber lo más que pueda. Va más allá de la lectura de antecedentes, revisión de piezas de marketing de edad y haciendo una investigación sumaria en la Web.

Tienes que entrar en la cabeza de la gente.

Comience con sus clientes. Ellos saben que su negocio y sus clientes mejor que tú. (Si no lo hacen, deberían. Usted puede ayudarles a aprender más.)

¿Cómo? Utilice un marketing / brief creativo para obtener la información que necesita para la redacción de la ECA (y comercialización) de asignación. (A marketing / brief creativo es una herramienta utilizada por las agencias de publicidad y marketing de las empresas y los departamentos creativos.)

Después de un marketing / brief creativo adaptado de uno que usé durante mi estadía en una agencia de publicidad de Seattle. A pesar de que ahora trabajo en solitario, que todavía lo utilizan hoy en día.

(Formulario Begin)

Marketing / Creative Breve

(Nota: Diseñado para B2B, gran parte de este escrito es también aplicable a B2C).

Buena entrada es la clave para el éxito del proyecto, campaña o programa de marketing. Este marketing / brief creativo está diseñado para obtener una buena entrada. Pero se requiere minuciosos y ponderados respuestas de su parte. Por favor, conteste las siguientes preguntas cuidadosamente.

1. ¿Cuál es la descripción de la pieza (s)? (AD, sitio web, folleto, guión de radio, correo directo, etc)

2. ¿Cuál es el enfoque de marketing? (¿Qué productos o servicios que le decimos esto?)

3. ¿Cuál es el problema de comunicación que la pieza (s) deben resolver? (Sensibilización, posicionamiento o reposicionamiento, la introducción de productos, introducción de la categoría, etc)

4. ¿Quién es la audiencia? (Demografía, el cargo, función, responsabilidad, etc)

5. ¿Cuál es su punto de vista sobre el producto, servicio, categoría?

6. ¿Quién es el público secundario (s), si los hubiere?

7. ¿Qué problemas de negocios o asuntos que el producto (s) / servicio (s) de resolver para la audiencia (s)? (Cuestiones de eficiencia, las cuestiones de rentabilidad, las operaciones de las cuestiones, las cuestiones de tecnología, etc)

8. ¿Qué efecto queremos que la pieza (s) a tener en el público objetivo (s)? (Compra, llamada telefónica, visite el sitio web, solicitar más información, aumentar su concienciación, etc)

9. ¿Qué podemos ofrecer para lograr la respuesta deseada? (Demos, la evaluación de la situación, las ventas de activos de garantía, visita personal, papel blanco, etc)

10. ¿Cuál es el mensaje esencial solo tenemos que decirle a la audiencia objetivo (s) para lograr el efecto deseado? (Sea lo más conciso posible.)

11. ¿Qué pruebas existen para apoyar a nuestros reclamos? (Características y beneficios, testimonios, estudios de casos, etc)

12. ¿Alguien más puede hacer una promesa similar?

13. ¿Hay algún problema para hacer frente a la tecnología? (Compatibilidad, sistemas operativos, requisitos de hardware, etc)

14. ¿Qué cuestiones específicas de la industria deben abordarse? (Tendencias, etc)

15. ¿Hay algún sector, producto o cuestiones de competencia que hay que evitar?

16. ¿Qué tono de la pieza debe emplear? (Hardhitting / grave, educativos / informativos, humorísticos, etc)

17. ¿Qué te gusta de su obra actual (s)? (Look and feel, el tono, la mensajería, funciones, etc)

18. ¿Qué no te gusta de tu obra actual (s)? (Look and feel, el tono, la mensajería, funciones, etc)

19. ¿Qué impresión general (apariencia, etc) te gustaría que la pieza (s) para hacer?

20. ¿Esta pieza (s) puede utilizar con cualquier otras piezas? (propuestas, garantías, cartas, etc)

21. ¿Cómo va la pieza (s) ser utilizado (en línea, dejar atrás, ferias comerciales, correo, etc) y en qué punto del ciclo de ventas?

22. Cualquier otro comentario?

(Forma final)

Ciertamente, conseguir clientes para responder a estas preguntas no es siempre fácil.

Es por eso que es mejor ser flexible con el uso de un marketing / brief creativo. Usted puede pedir al cliente que lo llene. Se puede utilizar para entrevistar a los clientes. Usted puede llenar por ti mismo para la revisión del cliente. Cualquier tipo de enfoque de colaboración funciona bien.

Al final, el estrés a sus clientes que si quieren más clics, más pistas y más ventas, tienen que participar activamente en el proceso de entrada.

Uno tiene toda la información que necesita, usted está listo para escribir un ganador.